YouTube est le plus grand écosystème publicitaire vidéo du web ouvert, couvrant tout, du pré-roll skippable de 5 secondes aux placements entièrement shoppables et tagués produit, et comme la plateforme appartient à Google, son ciblage s'appuie sur les mêmes signaux d'intention de recherche et d'audience qui font l'efficacité de Google Search, avec en plus la puissance narrative propre à la vidéo.
In-Stream skippable (TrueView)
Une annonce vidéo pré ou mid-roll que le spectateur peut passer après 5 secondes, et surtout, les annonceurs ne paient qu'une fois que quelqu'un regarde réellement 30 secondes (ou l'annonce entière, si plus courte) ou interagit avec elle. Un format qui pénalise les accroches faibles et récompense un début fort.Payé à la vue
In-Stream non-skippable
Une annonce vidéo à regarder en entier, avant, pendant ou après une vidéo. Google Ads l'autorise jusqu'à 60 secondes selon le sous-type de campagne ; côté YouTube, la durée affichée est souvent de 15 ou 20 secondes selon les pays (jusqu'à 30 secondes sur TV).Livraison garantie
Bumper Ads
Une annonce non désactivable de 5 à 6 secondes, construite pour une seule tâche : un rappel de marque rapide et incontournable, généralement diffusée en complément d'une annonce plus longue, pas à sa place.Rappel de marque
In-Feed Video (Discovery)
Une vignette avec texte affichée dans les résultats de recherche YouTube et la page d'accueil, cliquée volontairement pour être visionnée, le format YouTube le plus proche d'une « annonce de recherche » pour du contenu vidéo lui-même.Clic volontaire
Outstream Ads
Annonces vidéo mobiles uniquement, jouées sur des sites et applications PARTENAIRES hors YouTube, muettes par défaut jusqu'à ce que le spectateur tape dessus, étend les formats vidéo et les outils d'achat de YouTube au web mobile élargi.Hors YouTube
Masthead Ads
Un placement premium en pleine largeur, réservé tout en haut de la page d'accueil YouTube, vendu sur une base fixe et réservée plutôt qu'aux enchères, l'un des achats publicitaires à la plus forte portée disponibles en ligne, tous formats confondus.Réservé · Premium
YouTube Shorts Ads
Annonces plein écran verticales insérées dans le fil Shorts, la réponse directe de YouTube à TikTok et aux Reels, et une part en croissance rapide de l'inventaire publicitaire total de la plateforme.Croissance rapide
Sequence Ads
Une série planifiée d'annonces vidéo montrées au MÊME spectateur dans un ordre délibéré au fil du temps, permet à une marque de construire un récit sur plusieurs expositions plutôt que de répéter un seul message.Récit multi-contact
Publicité in-stream YouTube : durées et règles (2026)
Une publicité in-stream est une annonce vidéo diffusée dans le lecteur, avant, pendant ou après la vidéo regardée. Voici les règles officielles de Google Ads pour chaque format :
Définition complète, différences entre formats et conseils de création : voir notre guide Publicité in-stream : définition, formats et durées.
| Format | Où il apparaît | Durée | Peut-on passer ? | Facturation |
|---|---|---|---|---|
| In-stream désactivable | Vidéos YouTube, partenaires vidéo Google | Pas de maximum (moins de 3 min conseillé) | Oui, après 5 secondes | Au CPV : 30 s regardées (ou toute l'annonce si plus courte) ou interaction |
| In-stream non désactivable | Vidéos YouTube, partenaires vidéo Google | 15 à 60 s selon le sous-type de campagne | Non | Au CPM cible (impressions) |
| Bumper | Vidéos YouTube, partenaires vidéo Google | 6 s (5 s minimum) | Non | Au CPM cible |
| In-feed | Accueil, recherche, suggestions, abonnements | Pas de maximum | Lancée par un clic | Au clic pour regarder, ou 10 s de lecture automatique (campagne Vues) |
| Shorts | Fil Shorts | Moins de 60 s conseillé | Balayable immédiatement | Selon la campagne |
| Masthead | Haut de la page d'accueil YouTube | Pas de maximum (plus de 10 s conseillé) | - | Sur réservation auprès de Google |
Ce que les créateurs doivent savoir
- Les annonces mid-roll (au milieu de la vidéo) ne sont possibles que sur les vidéos de plus de 8 minutes.
- Sur les vidéos d'au moins 5 minutes, deux annonces peuvent s'enchaîner (« ad pods »).
- Les annonces en superposition (overlay) ne sont plus diffusées depuis le 6 avril 2023.
- Sur Masthead ordinateur, la vidéo se lance sans le son pendant 30 secondes au maximum.
Pour comparer les budgets : coûts typiques par format.
Questions fréquentes sur les publicités YouTube
Qu'est-ce qu'une publicité in-stream ?
Une annonce vidéo diffusée dans le lecteur, avant, pendant ou après la vidéo regardée. Elle peut être désactivable (passable après 5 secondes) ou non désactivable.
Au bout de combien de temps peut-on passer une pub YouTube ?
Après 5 secondes pour les annonces in-stream désactivables. Les bumpers et les annonces non désactivables ne peuvent pas être passés.
Combien de temps dure une publicité YouTube non désactivable ?
Jusqu'à 60 secondes selon le sous-type de campagne Google Ads ; YouTube indique souvent 15 ou 20 secondes selon les pays, et jusqu'à 30 secondes sur TV.
Quand paie-t-on une annonce in-stream désactivable ?
En enchère au CPV, lorsque la personne regarde 30 secondes (ou toute l'annonce si elle est plus courte) ou interagit avec elle, selon ce qui arrive en premier.
Qu'est-ce qu'une annonce bumper ?
Une annonce non désactivable de 5 à 6 secondes, facturée à l'impression, faite pour un message court et mémorable.
Sources : aide Google Ads « À propos des formats d'annonces vidéo » et aide YouTube « Formats publicitaires YouTube », consultées le 8 octobre 2026.
Produire vos publicités vidéo vous-même
Beaucoup d'annonceurs tournent et montent désormais eux-mêmes leurs publicités YouTube et Shorts, ce qui permet de tester à moindre coût plusieurs accroches et versions. Monter des images en 4K, exporter plusieurs formats (16:9, 9:16, 1:1) et ajouter des animations demande un poste équipé d'une bonne carte graphique. Un PC fixe prêt à l'emploi comme le KOTIN Gaming PC (Ryzen 7 9800X3D, GeForce RTX 5070 Ti 16 Go, 32 Go de DDR5, SSD de 1 To, Wi-Fi 7), présenté par le fabricant pour le streaming et la création de contenu, en est un exemple.
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