« Combien coûte la publicité en ligne ? » n'a pas de réponse unique — les prix varient énormément selon le secteur, la concurrence et la saison — mais voici des fourchettes réalistes et largement observées pour planifier un budget plutôt que deviner à l'aveugle. Considérez chaque chiffre ici comme un repère de départ, pas un devis : vos chiffres réels bougeront selon votre niche précise, votre géographie et la qualité de votre ciblage et de vos créations.
Google Search Ads
CPC moyen : 1 à 4 $ pour la plupart des catégories grand public, mais des niches concurrentielles comme les services juridiques, l'assurance et la finance voient régulièrement 20 à 70 $+ par clic. Améliorer le Niveau de qualité peut réduire le coût par clic effectif de 20 à 30 % sans toucher à l'enchère.Basé sur le CPC
Google Display Network
CPM moyen : 2 à 10 $. Parmi les moyens les moins chers d'acheter de la portée brute, ce qui explique justement pourquoi ce format est adapté à des objectifs de notoriété plutôt que de conversion directe.Basé sur le CPM
Meta (Facebook/Instagram) Ads
CPC moyen : 0,50 à 3,50 $ ; CPM moyen : 7 à 14 $, les deux bougeant fortement avec la ruée des enchères de fin d'année au T4. Le coût par lead en B2C se situe typiquement entre 5 et 30 $ selon la force de l'offre.CPC/CPM
TikTok Ads
CPC moyen : 0,50 à 2 $ ; CPM moyen : 4 à 10 $ — encore généralement moins cher que Meta, même si l'écart se resserre vite à mesure que la demande des annonceurs augmente.Demande croissante
LinkedIn Ads
CPC moyen : 5 à 15 $, et des coûts de lead B2B de 40 à 150 $+ sont courants — la prime reflète un ciblage professionnel réellement difficile à atteindre, pas de l'inefficacité.Premium B2B
YouTube (In-Stream skippable)
CPV moyen : 0,05 à 0,30 $ par vue — peu coûteux par exposition, même si les dépenses totales s'accumulent vite à grande échelle puisque ce sont les vues (pas les clics) que vous achetez.Basé sur le CPV
Amazon Sponsored Products
CPC moyen : 0,80 à 3 $, variant énormément selon la catégorie de produit — mais couplé à un trafic à forte intention d'achat, c'est pourquoi l'ACOS (coût publicitaire des ventes), pas le CPC brut, est la mesure qui compte vraiment ici.Dépend de la catégorie
TV Connectée (CTV)
CPM moyen : 25 à 50 $+ — au prix d'une vidéo premium, parce que c'en est fonctionnellement une, mais touchant une audience qu'aucune bannière ni annonce de fil ne peut placer devant un écran de salon.Vidéo premium
Podcast host-read
Typiquement facturé sur un équivalent CPM de 15 à 50 $, souvent vendu plutôt en forfait de sponsoring fixe par épisode — reflète la prime de confiance d'une vraie recommandation par l'animateur.Prime de confiance
Affichage extérieur digital (DOOH)
CPM moyen : 5 à 20 $ selon l'emplacement et l'affluence de l'écran — un seul placement urbain premium peut tout de même coûter des milliers par semaine indépendamment du calcul de CPM.Dépend de la localisation
Une règle utile pour comparer entre formats : les formats de notoriété (Display, DOOH, CTV) doivent être jugés sur le coût pour mille personnes touchées et sur la hausse mesurée de notoriété ou d'intérêt de recherche — pas forcés dans un calcul de ROAS direct qu'ils n'ont jamais été conçus pour gagner.