1. Recherche & Google Ads
La publicité sur les moteurs de recherche capte l'intention à l'instant précis où quelqu'un cherche — toujours la catégorie la plus performante en publicité au clic (PPC).
Annonces Search (texte)
L'annonce classique sur la page de résultats Google/Bing : titre, description, URL. Facturée au clic, classée par enchère × Niveau de qualité.
Dynamic Search Ads (DSA)
Google génère automatiquement titres et pages de destination à partir du contenu de votre site, pour des requêtes que vous n'avez pas explicitement ciblées.
Google Shopping
Image produit, prix et nom de la boutique tirés d'un flux produits — affiché pour les requêtes à intention d'achat.
Performance Max
Un seul type de campagne piloté par l'IA, couvrant Recherche, Display, YouTube, Gmail et Maps à partir d'un flux et d'un budget uniques.
Discovery Ads / Demand Gen
Annonces visuelles diffusées sur YouTube, Gmail et Discover pour créer la demande avant même une recherche active.
App Campaigns (UAC)
Google place automatiquement vos créations sur Recherche, Play, YouTube et le Réseau Display pour générer des installations.
Local Services Ads
Annonces payées au lead pour les entreprises de services locaux (plombiers, avocats…), avec le badge Google Garanti.
Smart Campaigns
Annonces Search simplifiées et automatisées, pensées pour les petites entreprises qui ne veulent pas gérer de mots-clés.
Annonces « appel uniquement »
Une annonce Search dont la seule action possible est de passer un appel — pensée pour les entreprises qui convertissent par téléphone.
Microsoft (Bing) Ads
Même mécanique d'enchères que Google Search, sur le réseau Bing/Yahoo/DuckDuckGo — souvent des CPC plus bas.
Microsoft Shopping
L'équivalent de Google Shopping chez Microsoft, synchronisé avec les flux produits de Merchant Center.
2. Display & Publicité Programmatique
Bannières et formats rich media achetés et vendus à grande échelle via des enchères automatisées — le socle économique du web ouvert.
Bannières display standard
Formats image à taille fixe (300×250, 728×90, 160×600…) diffusés sur le Réseau Display Google et les places de marché publicitaires.
Display responsive
Des éléments (images, titres, logo) assemblés automatiquement par la plateforme pour s'adapter à n'importe quel espace disponible.
Rich Media
Bannières interactives intégrant vidéo, panneaux extensibles ou mini-jeux directement dans le format.
Annonces extensibles
Une bannière qui s'agrandit au survol ou au tap pour révéler une expérience interactive plus large, puis se replie.
Interstitiels
Annonces plein écran affichées entre deux transitions de contenu (entre deux articles ou écrans d'app).
Gmail Sponsored Promotions
Format extensible affiché en haut de l'onglet Promotions de Gmail, mis en forme comme un e-mail.
Real-Time Bidding (RTB)
L'enchère ouverte où les impressions s'achètent et se vendent une à une, en millisecondes, au chargement de la page.
Programmatic Guaranteed
Un deal programmatique à prix et inventaire fixes, négocié directement entre annonceur et éditeur.
Private Marketplace (PMP)
Une enchère programmatique sur invitation, offrant un inventaire premium à un groupe restreint d'acheteurs.
Header Bidding
Une technique côté éditeur permettant à plusieurs places de marché d'enchérir simultanément avant l'appel du serveur publicitaire principal.
Retargeting / Remarketing Display
Bannières montrées aux internautes déjà venus sur votre site, qui les suivent sur l'ensemble du réseau display.
Display contextuel
Annonces associées au contenu/mots-clés d'une page plutôt qu'à l'identité d'un utilisateur — un ciblage plus respectueux de la vie privée.
In-Page Push
Formats imitant une notification système, courants sur les réseaux d'éditeurs, intégrés directement dans la page.
3. Meta Ads — Facebook & Instagram
Le plus grand réseau publicitaire social en dépenses, couvrant Fil, Stories, Reels et Messenger dans un seul gestionnaire.
Annonces Fil (image/vidéo)
Le format standard, image ou vidéo unique, affiché nativement dans le fil Facebook ou Instagram.
Annonces Stories
Format plein écran, vertical et éphémère, inséré entre les Stories organiques sur Facebook et Instagram.
Annonces Reels
Vidéos publicitaires courtes et verticales insérées dans le fil Reels, pensées pour un défilement rapide, son activé.
Carrousel
Deux cartes ou plus, image ou vidéo, à balayer, chacune avec son propre lien — idéal pour un catalogue multi-produits.
Collection
Une image ou vidéo de couverture avec une grille de produits en dessous, ouvrant vers une Expérience Instantanée.
Expérience Instantanée (Canvas)
Un mini-site plein écran optimisé mobile qui s'ouvre instantanément au tap, construit avec les outils Meta.
Annonces Messenger
Annonces placées directement dans la boîte de réception Messenger, ou ouvrant une conversation au clic.
Annonces Marketplace
Annonces sponsorisées affichées parmi les articles organiques du fil de Facebook Marketplace.
Audience Network
Inventaire publicitaire vendu par Meta et diffusé dans des applications tierces, hors Facebook/Instagram.
Formulaires pour prospects (Lead Ads)
Un formulaire in-app pré-rempli avec les données Facebook de l'utilisateur, sans quitter l'application.
Publicités produits dynamiques
Annonces de retargeting générées automatiquement, montrant exactement les produits vus ou ajoutés au panier depuis votre catalogue.
Advantage+ Shopping
Le type de campagne entièrement automatisé et piloté par l'IA de Meta, pour l'e-commerce.
Annonces In-Stream
Annonces mid-roll insérées dans les vidéos Facebook longues, sur le même principe que YouTube.
4. TikTok Ads
Des formats plein écran, son activé, natifs à l'algorithme, conçus spécifiquement pour la vidéo verticale courte.
In-Feed Ads
Format publicitaire standard de TikTok, apparaissant entre les vidéos organiques du fil Pour Toi.
TopView
La toute première annonce vue à l'ouverture de l'app — plein écran, son activé, impact maximal.
Brand Takeover
Une annonce plein écran affichée instantanément à l'ouverture de l'app, une fois par jour et par utilisateur.
Spark Ads
Sponsoriser un post organique existant (le vôtre ou celui d'un créateur, avec son accord) — conserve l'engagement natif.
Branded Hashtag Challenge
Un défi sponsorisé invitant les utilisateurs à créer leurs propres vidéos autour d'un hashtag et d'un thème de marque.
Branded Effects
Filtres AR, stickers ou lentilles personnalisés que les utilisateurs appliquent à leurs propres vidéos.
TikTok Shop Ads
Annonces vidéo et live shoppables, renvoyant directement vers les fiches produits de la boutique native TikTok.
Réseau Pangle
Le réseau publicitaire hors-plateforme de TikTok, diffusant des formats TikTok dans des applications mobiles tierces.
5. LinkedIn Ads
Le canal de référence en publicité B2B, avec un ciblage construit sur le poste, l'ancienneté, le secteur et la taille d'entreprise.
Contenu sponsorisé (image unique)
Une annonce native standard combinant une image et un titre, affichée dans le fil LinkedIn.
Annonces vidéo
Vidéo native dans le fil, lecture automatique sans son — l'équivalent LinkedIn d'une annonce vidéo de fil.
Carrousel
Plusieurs cartes à balayer dans un seul format, chacune cliquable — très utilisé pour les études de cas.
Message Ads (InMail)
Un message sponsorisé livré directement dans la boîte de réception LinkedIn, avec un bouton d'action unique.
Conversation Ads
Un InMail interactif proposant plusieurs chemins de réponse, comme un mini-chatbot dans la messagerie.
Lead Gen Forms
Un formulaire in-app pré-rempli avec les données du profil LinkedIn — aucune landing page nécessaire.
Text Ads
Petites annonces au clic, peu coûteuses, affichées dans la barre latérale de l'interface bureau de LinkedIn.
Dynamic Ads
Annonces auto-personnalisées insérant le nom ou la photo du spectateur, utilisées pour l'acquisition d'abonnés.
Document Ads
Une annonce native de fil permettant de prévisualiser et télécharger un PDF ou une présentation directement.
6. X (Twitter) Ads
Des formats publicitaires natifs à la conversation en temps réel, construits autour des sujets tendance.
Promoted Posts
Un post ordinaire boosté vers davantage de fils, visuellement indissociable du contenu organique.
Promoted Accounts
Une annonce recommandant votre compte dans le module « à suivre », facturée par nouvel abonné.
Promoted Trends
Un hashtag ou sujet sponsorisé, épinglé en haut de la liste des tendances pendant une journée entière.
Video Website Card
Un post vidéo sponsorisé avec un bouton d'action intégré, renvoyant directement vers un site web.
Amplify Pre-Roll
Une courte vidéo publicitaire diffusée avant un contenu vidéo premium d'éditeur sur la plateforme.
Follower Ads
Annonces optimisées spécifiquement pour la croissance du nombre d'abonnés d'un compte.
7. Snapchat Ads
Des formats plein écran, verticaux, très orientés réalité augmentée, pensés pour une audience mobile jeune.
Image/Vidéo unique
Une annonce plein écran vertical affichée entre les Stories, à balayer vers un site ou une app.
Collection Ads
Une annonce plein écran présentant quatre vignettes produits cliquables sous une image ou vidéo principale.
Story Ads
Une vignette sponsorisée dans la section Discover, ouvrant sa propre mini-story en plusieurs snaps.
Lentilles AR sponsorisées
Une lentille de réalité augmentée sur mesure que les utilisateurs appliquent à leurs propres selfies.
Géofiltres sponsorisés
Filtres superposés géolocalisés, disponibles uniquement dans un lieu ou une zone géographique précise.
Commercials
Vidéos publicitaires de 6 secondes non-skippables, insérées dans du contenu Snapchat premium et sélectionné.
8. Pinterest Ads
Des formats à forte intention d'achat, pensés pour se fondre naturellement dans un fil visuel et shopping.
Promoted Pins
Un Pin classique boosté vers davantage de fils et de résultats de recherche, visuellement identique à un Pin organique.
Video Pins
Annonces vidéo à lecture automatique, qui passent en plein écran avec le son au tap.
Carousel Pins
Un seul format contenant plusieurs cartes à balayer, chacune avec sa propre image et son propre lien.
Shopping Ads
Des Pins produits générés automatiquement depuis un flux catalogue, affichant prix et disponibilité en direct.
Collection Ads
Une image ou vidéo principale avec de plus petites images produits affichées en dessous.
Idea Pins sponsorisés
Des Pins multi-pages façon story, combinant vidéo, images et texte dans un format à balayer.
9. Reddit Ads
Des formats natifs à la communauté, pensés pour s'intégrer dans un subreddit sans en briser le ton.
Promoted Posts
Un post texte, image ou vidéo boosté dans les fils, avec exactement l'apparence d'un post Reddit organique.
Display Ads
Bannières traditionnelles placées dans la barre latérale ou entre les posts, sur ordinateur comme sur mobile.
Conversation Placement Ads
Annonces insérées directement dans le fil de commentaires d'un post, au style visuel d'une réponse.
Takeover Ads
Des placements premium très visibles, dominant l'espace principal d'un subreddit pour une durée fixe.
10. YouTube & Publicité Vidéo
Le plus grand écosystème publicitaire vidéo en ligne, du pré-roll skippable aux placements entièrement shoppables.
In-Stream skippable (TrueView)
Une annonce vidéo pré/mid-roll que le spectateur peut passer après 5 secondes ; facturée uniquement sur vue réelle.
In-Stream non-skippable
Une annonce vidéo forcée de 15 à 20 secondes, devant être vue en entier avant ou pendant le contenu.
Bumper Ads
Une annonce non-skippable de 6 secondes maximum, pensée pour un rappel de marque rapide et incontournable.
In-Feed Video (Discovery)
Une vignette avec texte, affichée dans les résultats de recherche et la page d'accueil YouTube, cliquée pour être visionnée.
Outstream Ads
Annonces vidéo mobiles jouées sur des sites et apps partenaires hors YouTube, muettes jusqu'au tap.
Masthead Ads
Un placement premium en pleine largeur, tout en haut de la page d'accueil YouTube, vendu sur réservation.
YouTube Shorts Ads
Annonces plein écran verticales insérées dans le fil Shorts, la surface vidéo courte de YouTube.
Sequence Ads
Une série planifiée d'annonces vidéo montrées au même spectateur dans un ordre précis, construisant un récit.
11. TV Connectée & Streaming (CTV/OTT)
Des annonces vidéo qualité TV achetées en programmatique, diffusées via des applications de streaming.
CTV programmatique
Inventaire publicitaire TV en streaming, acheté et vendu par enchère en temps réel, comme le display web.
TV adressable
Une création différente montrée à différents foyers regardant exactement la même diffusion, via les données smart-TV.
Inventaire CTV propriétaire
Inventaire publicitaire vendu directement par les plateformes de streaming elles-mêmes (Hulu, Roku, Fire TV…).
CTV interactive
Annonces TV shoppables ou avec QR code, permettant une action sur un second écran sans quitter le programme.
Pause Ads
Une annonce statique affichée à l'écran chaque fois qu'un spectateur met son contenu en pause.
12. Publicité Audio
Des formats pensés pour l'oreille plutôt que l'œil — du streaming musical à l'économie florissante du podcast.
Spotify Audio Ads
Courts spots audio diffusés entre les morceaux aux auditeurs gratuits, ciblables par playlist et humeur.
Podcast host-read
Un script publicitaire lu en direct par l'animateur du podcast, de sa propre voix — le format audio le plus digne de confiance.
Podcast programmatique
Annonces audio pré-enregistrées, insérées dynamiquement selon les données de l'auditeur, à grande échelle.
Radio en streaming
Spots façon radio traditionnelle, diffusés via des plateformes comme Pandora ou iHeartRadio.
Enceintes connectées / Alexa
Expériences et skills sponsorisés diffusés via les assistants vocaux et enceintes connectées.
Sonic branding
Une signature audio courte et reconnaissable (jingle, logo sonore) intégrée à des moments audio sponsorisés.
13. Retail Media
Des annonces vendues directement par les distributeurs sur leurs propres pages produits — la catégorie qui grandit le plus vite en publicité digitale.
Amazon Sponsored Products
Annonces au clic pour une fiche produit, affichées dans les résultats de recherche et pages produits Amazon.
Amazon Sponsored Brands
Une annonce façon bannière avec votre logo, un titre personnalisé et plusieurs produits, en tête des résultats.
Amazon Sponsored Display
Annonces display de retargeting et prospection, sur et hors Amazon, exploitant ses données shoppers.
Amazon DSP
Un accès programmatique aux données d'audience Amazon, sur ses propres sites et sur le web ouvert.
Walmart Connect
L'équivalent Walmart de Sponsored Products, placé sur les pages de recherche et catégories de Walmart.com.
Instacart Ads
Placements produits sponsorisés montrés aux acheteurs qui parcourent ou recherchent dans l'app Instacart.
Target Roundel
Le réseau retail media de Target, avec des placements search et display sponsorisés sur Target.com.
Etsy Offsite Ads
Etsy fait la promotion des annonces vendeurs sur Google, Facebook et Instagram, facturée uniquement sur les ventes.
14. Native & Contenu Sponsorisé
Des annonces conçues pour épouser l'apparence et le fonctionnement de la plateforme qui les héberge.
Native In-Feed
Modules de recommandation façon « vous aimerez aussi » (Outbrain, Taboola), placés en fin d'article.
Contenu sponsorisé / article de marque
Un article complet écrit et payé par une marque, publié dans le style éditorial propre d'un support.
Widgets de recommandation
Modules automatisés « ailleurs sur le web », mêlant recommandations payantes et éditoriales.
Publireportages
Du contenu promotionnel long format, mis en page pour ressembler à du vrai journalisme éditorial.
Newsletter sponsorisée
Un bloc publicitaire dédié dans la newsletter e-mail d'un éditeur ou d'un créateur.
Native In-Game
Panneaux, affiches ou produits de marque intégrés naturellement dans l'environnement d'un jeu vidéo.
15. Affiliation & Publicité d'Influence
Des formats à la performance, où créateurs et partenaires sont payés au résultat, pas seulement à l'impression.
Bannières d'affiliation
Annonces display placées par des éditeurs qui touchent une commission sur les clics ou ventes générées via un lien traqué.
Publications sponsorisées d'influenceurs
Contenu payé, créé et publié par un créateur, déclaré comme partenariat rémunéré sur son propre compte.
Codes promo / affiliation
Un code de réduction unique lié à un créateur ou éditeur précis, utilisé pour traquer et récompenser les parrainages.
Contenu créateur en whitelisting
Une marque diffuse des annonces payantes directement depuis le compte d'un créateur, en gardant son identité et son engagement.
Marketplaces de créateurs
Mise en relation et paiement gérés directement via les outils de marketplace créateurs d'une plateforme.
16. Mobile & Publicité In-App
Des formats conçus spécifiquement pour les contraintes et opportunités d'une session dans une application mobile.
Interstitiels mobiles
Une annonce plein écran montrée aux points de transition naturels de l'app, comme entre deux niveaux de jeu.
Vidéo récompensée
Une annonce vidéo optionnelle qui offre une récompense in-app (monnaie, vie supplémentaire) en échange d'un visionnage complet.
Bannières mobiles
Un petit format display en position fixe, ancré en haut ou en bas de l'écran d'une application.
Playable Ads
Une mini-démo interactive d'un jeu ou d'une app, jouable directement dans le format publicitaire avant l'installation.
Offerwall
Une liste d'offres d'installation ou d'actions qu'un utilisateur peut réaliser contre de la monnaie in-app.
App Install / UAC
Annonces multi-réseaux optimisées spécifiquement pour générer des téléchargements et des événements post-installation.
17. Apple Search Ads
Le seul placement payant dans les résultats de recherche de l'App Store d'Apple.
Apple Search Ads Basic
Une option d'enchère simplifiée et automatisée pour les petits annonceurs, payée uniquement au téléchargement.
Apple Search Ads Advanced
Un contrôle complet des enchères et du ciblage, mot-clé par mot-clé, sur les résultats de recherche et l'onglet Aujourd'hui.
18. Publicité E-mail & SMS
Des canaux d'audience propriétaire qui portent malgré tout leur propre inventaire publicitaire sponsorisé.
Newsletter sponsorisée
Un placement payant dans la newsletter e-mail de quelqu'un d'autre, touchant sa base d'abonnés opt-in.
Campagnes e-mail promotionnelles
Envois promotionnels directs vers la liste propre d'une marque — media propriétaire, mais acheté comme inventaire quand loué.
SMS/MMS marketing
Messages textes ou multimédias promotionnels envoyés à des numéros opt-in, portant souvent un code de réduction.
Notifications push sponsorisées
Alertes sponsorisées ou promotionnelles livrées via le système de notifications natif d'un navigateur ou d'une app.
19. DOOH & Affichage Extérieur
Des formats publicitaires du monde physique, de plus en plus achetés et ciblés comme le digital.
DOOH programmatique
Panneaux et écrans digitaux achetés par enchère en temps réel, souvent déclenchés par la météo, l'heure ou un événement.
Publicité transport
Annonces digitales ou statiques placées sur les bus, trains, quais de métro et stations.
Place-based
Écrans installés dans des lieux précis — centres commerciaux, salles de sport, ascenseurs — pour une audience captive.
Publicité cinéma
Annonces vidéo diffusées avant un film en salle, vendues sur créneau fixe ou en programmatique.
Panneaux statiques
L'affichage extérieur traditionnel, non digital — toujours vendu, planifié et mesuré, simplement pas en temps réel.
20. Formats Émergents & Autres
Des formats encore en construction, mais qui portent déjà de vrais budgets publicitaires.
Recherche vocale / enceintes intelligentes
Réponses sponsorisées ou promotions de skills, diffusées via les assistants vocaux comme Alexa ou Google Assistant.
Publicité AR/VR
Expériences et placements de marque conçus pour les casques et applications de réalité augmentée et virtuelle.
Publicité in-game dynamique
Un inventaire publicitaire réel et actualisable, rendu directement dans l'univers d'un jeu, plutôt qu'un décor figé.
Publicité dans le métavers
Espaces de marque, objets portables et événements placés dans des mondes virtuels persistants.
Campagnes QR code
Un code scannable reliant n'importe quel placement physique ou vidéo à une landing page digitale traçable.
Enchère programmatique audio
Achat par enchère en temps réel des espaces publicitaires audio, sur les podcasts et le streaming.
Le ciblage et l'optimisation créative pilotés par l'IA touchent de plus en plus chaque catégorie de cette liste — exactement le virage que suit notre équipe de recherche appliquée chez Ivoire AI.
Questions fréquentes
Quel est le type de publicité en ligne le plus courant ?
Les annonces de recherche (menées par Google Ads) et les annonces de fil social (menées par Meta) restent les deux plus grandes catégories en dépenses publicitaires mondiales.
Quelle est la différence entre achat programmatique et achat direct ?
Le programmatique achète les impressions via des enchères automatisées en temps réel ; l'achat direct négocie à l'avance un prix et un placement fixes avec un éditeur.
Qu'est-ce que la publicité native ?
Tout placement payant conçu pour épouser le style visuel et l'expérience utilisateur de la plateforme qui l'héberge, plutôt que de ressembler à une publicité classique.
Qu'est-ce que le retail media ?
La publicité vendue directement par les distributeurs (Amazon, Walmart, Target…) sur leurs propres plateformes, ciblée grâce à leurs données d'achat.