Une publicité in-stream est une annonce vidéo diffusée dans le lecteur, avant, pendant ou après la vidéo que l'internaute a choisi de regarder. C'est le format historique de la publicité vidéo en ligne, et YouTube en est le principal terrain de jeu. On l'oppose à la publicité out-stream, qui s'affiche hors d'un lecteur vidéo : dans un fil, entre deux paragraphes d'article ou entre deux Shorts.
Pré-roll, mid-roll, post-roll : où passe l'annonce
- Pré-roll : avant la vidéo. Le plus courant, car l'attention est maximale.
- Mid-roll : pendant la vidéo. Sur YouTube, les créateurs peuvent placer des coupures publicitaires dans les vidéos de plus de 8 minutes.
- Post-roll : après la vidéo. Moins vu, souvent moins cher.
Les formats in-stream de YouTube et Google Ads
Voici les formats in-stream tels que décrits par Google dans l'aide Google Ads et l'aide YouTube :
| Format | Durée | Peut-on passer ? | Facturation |
|---|---|---|---|
| In-stream désactivable | Pas de durée maximale (moins de 3 min recommandé) | Oui, après 5 secondes | Au CPV : vous payez quand la personne regarde 30 secondes (ou toute l'annonce si elle est plus courte) ou interagit. Au CPM selon la stratégie d'enchères. |
| In-stream non désactivable | 15 à 60 secondes selon le sous-type de campagne (15 ou 20 s selon les pays côté YouTube ; jusqu'à 30 s sur TV) | Non | Au CPM (coût pour mille impressions) |
| Bumper | 6 secondes maximum | Non | Au CPM |
Les annonces in-stream de Google peuvent aussi être diffusées hors de YouTube, sur les sites et applications des partenaires vidéo de Google si la campagne y est inscrite. Le contenu de l'annonce, lui, doit toujours être hébergé sur YouTube.
Et sur les autres plateformes ?
Meta propose aussi un emplacement in-stream pour les vidéos Facebook : l'annonce s'insère dans des vidéos de créateurs, avant ou pendant leur lecture. Ses exigences (durée, ratio) varient selon l'emplacement et évoluent régulièrement : vérifiez-les dans le guide des publicités de Meta au moment de préparer vos vidéos. Les annonces dans le fil de TikTok, de Reels ou entre les YouTube Shorts sont en revanche classées out-stream : elles ne s'insèrent pas dans une vidéo choisie par l'utilisateur, elles prennent la place d'un contenu du fil.
Désactivable ou non désactivable : que choisir ?
- Désactivable si vous voulez payer uniquement l'attention réelle : vous ne payez pas les personnes qui passent avant 30 secondes (au CPV). Idéal pour la considération et le trafic.
- Non désactivable si votre message doit être vu en entier : lancement, notoriété, événement daté.
- Bumper pour répéter un message court à grande échelle, souvent en complément d'une campagne plus longue.
Réussir une annonce in-stream
- Tout se joue avant 5 secondes : montrez la marque et le bénéfice tout de suite, avant que le bouton « Ignorer » n'apparaisse.
- Pensez sans le son au départ sur mobile : des sous-titres et un texte à l'écran rendent le message compréhensible.
- Un seul message par annonce : une offre, une action à faire.
- Testez plusieurs accroches : la même vidéo avec trois débuts différents donne souvent des résultats très différents.
Pour aller plus loin, voyez notre guide complet des publicités YouTube et nos repères de coûts par format.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une publicité in-stream ?
Une annonce vidéo diffusée dans le lecteur, avant (pré-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) la vidéo que l'internaute regarde.
Quelle est la différence entre in-stream et out-stream ?
L'in-stream passe dans un lecteur vidéo, autour d'un contenu choisi par l'utilisateur. L'out-stream s'affiche ailleurs : dans un fil, entre des paragraphes d'article ou entre deux Shorts.
Au bout de combien de temps peut-on passer une pub YouTube ?
Après 5 secondes pour les annonces in-stream désactivables. Les annonces non désactivables et les bumpers ne peuvent pas être passés.
Combien de temps dure une publicité non désactivable sur YouTube ?
Côté YouTube, 15 ou 20 secondes selon les pays, et jusqu'à 30 secondes sur les téléviseurs. Dans Google Ads, la durée va de 15 à 60 secondes selon le sous-type de campagne.
Quand paie-t-on une annonce in-stream désactivable ?
Avec les enchères au CPV, quand la personne regarde 30 secondes de l'annonce (ou toute l'annonce si elle est plus courte), ou quand elle interagit avec, selon ce qui arrive en premier.
Sources : aide Google Ads, « About video ad formats » ; aide YouTube, « YouTube advertising formats ». Pages consultées le 8 et le 12 octobre 2026.