Chaque tableau de bord publicitaire de cette page vous lance le même vocabulaire de base. Voici ce que ça signifie vraiment, en langage clair.
- CPC — Coût Par Clic
- Ce que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, indépendamment de ce qui se passe ensuite. Le modèle de tarification par défaut des annonces Search.
- CPM — Coût Pour Mille
- Ce que vous payez pour 1 000 impressions (vues), indépendamment des clics. Standard pour les achats Display et Vidéo orientés notoriété.
- CPA — Coût Par Acquisition
- Ce que vous payez, en moyenne, pour chaque conversion complétée (vente, inscription, lead) — la mesure qui détermine vraiment si une campagne est rentable.
- CPV — Coût Par Vue
- Ce que vous payez pour chaque vue vidéo qualifiante (généralement 30 secondes, ou l'annonce entière si plus courte) — la tarification par défaut de YouTube pour les annonces in-stream skippables.
- ROAS — Retour sur les Dépenses Publicitaires
- Le revenu généré pour chaque dollar dépensé en publicité. Un ROAS de 4 signifie 4 $ de revenu pour 1 $ dépensé — la mesure e-commerce la plus surveillée.
- CTR — Taux de Clic
- Le pourcentage de personnes ayant vu votre annonce et cliqué dessus. Un signal clé de pertinence de la création et du ciblage, et une entrée directe dans le Niveau de qualité de Google.
- RTB — Enchère en Temps Réel
- Le processus d'enchère automatisé qui décide, en millisecondes, qui remporte chaque impression publicitaire individuelle au chargement d'une page.
- DSP — Plateforme côté Demande
- Le logiciel utilisé par les annonceurs (ou leurs agences) pour acheter de l'inventaire publicitaire programmatique sur de nombreux éditeurs et places de marché à la fois.
- SSP — Plateforme côté Offre
- Le logiciel utilisé par les éditeurs pour vendre leur inventaire publicitaire aux enchères programmatiques, l'image miroir d'une DSP côté vente.
- DMP — Plateforme de Gestion de Données
- Un système qui collecte, organise et segmente les données d'audience, utilisé pour construire les listes de ciblage sur lesquelles les DSP agissent ensuite.
- Header Bidding
- Une technique permettant à plusieurs places de marché d'enchérir simultanément sur l'inventaire d'un éditeur, plutôt qu'une par une — augmente la concurrence, et typiquement les prix, sur cet inventaire.
- Plafond de fréquence
- Une limite sur le nombre de fois qu'une même personne peut voir une annonce précise dans une fenêtre de temps donnée, protégeant contre la lassitude publicitaire et le gaspillage de budget.
- Viewability (visibilité)
- Si une annonce a réellement été visible à l'écran (selon les standards IAB, typiquement 50 % des pixels pendant 1+ seconde) — pas simplement techniquement chargée sur la page.
- Attribution
- La méthode utilisée pour décider quelle annonce (ou quelles annonces, sur un parcours multi-contact) reçoit le crédit d'une conversion résultante.
- Données de première partie
- Des données qu'une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients et utilisateurs — de plus en plus l'épine dorsale du ciblage à mesure que les cookies tiers s'effacent.
- Audience similaire (Lookalike)
- Une nouvelle audience qu'une plateforme construit automatiquement en trouvant des personnes qui ressemblent à une liste de clients existante que vous avez téléversée.
- Retargeting vs. Remarketing
- Largement interchangeables dans l'usage courant — les deux signifient montrer des annonces à des personnes ayant déjà interagi avec votre marque — bien que « remarketing » désigne plus souvent spécifiquement la relance par e-mail.
- Test A/B
- Diffuser deux (ou plus) versions d'une annonce simultanément à une audience similaire, pour mesurer laquelle performe réellement mieux avant d'y engager davantage de budget.
- Lassitude publicitaire
- Le déclin de performance qui s'installe une fois qu'une audience a vu la même création publicitaire trop de fois — la raison pour laquelle une création fraîche compte autant qu'un bon ciblage.
- Fraude publicitaire
- Du trafic invalide — bots, fermes de clics, annonces empilées ou cachées — conçu pour générer de fausses impressions ou clics et drainer des budgets publicitaires sans jamais atteindre de vraies personnes.