Juger chaque format avec la même mesure
Tenir une campagne de notoriété Display au même objectif de CPA qu'une campagne de retargeting Search garantit la déception — associez la mesure à l'objectif (impressions/portée pour la notoriété, CPA/ROAS pour la conversion) avant même le lancement.Mauvaise mesure
Couper les campagnes avant la fin de la phase d'apprentissage
La plupart des plateformes aux enchères ont besoin d'un volume significatif de conversions (souvent 50+) avant que leur algorithme de diffusion ne se stabilise — tuer une campagne après deux jours calmes jette presque toujours des données au moment précis où la performance allait s'améliorer.Trop impatient
Réutiliser une seule création sur chaque plateforme, sans adaptation
Une publicité TV soignée de 30 secondes déposée telle quelle dans le fil TikTok se lit instantanément comme une pub et se fait défiler — la grammaire créative native de chaque plateforme (couverte tout au long de ce guide) change réellement ce qui performe.Mauvais format natif
Ignorer les plafonds de fréquence jusqu'à une audience visiblement lassée
L'engagement et le sentiment déclinent tous deux une fois qu'une même personne a vu une annonce trop de fois — fixez un plafond de fréquence délibérément, plutôt que de découvrir le plafond après coup via un CTR en baisse.Lassitude publicitaire
Cibler trop large, puis blâmer le format
Un format sous-performe rarement en isolation — une audience trop large, trop froide, ou mal alignée avec l'offre explique généralement mieux un résultat décevant que « cette plateforme ne marche pas pour nous ».Audience mal alignée
Ne jamais tester plus d'une création à la fois
Sans un test A/B en cours, impossible de distinguer un choix de format réellement faible d'une création simplement faible — et les deux se confondent constamment, poussant des annonceurs à abandonner des formats qui auraient fonctionné avec de meilleurs éléments visuels.Aucun test