Ces formats sont encore en train de trouver leurs marques et leurs bonnes pratiques — mais ils portent déjà de vrais budgets publicitaires aujourd'hui, et méritent d'être compris maintenant plutôt que rattrapés plus tard.
Recherche vocale / enceintes intelligentes
Réponses sponsorisées ou promotions de « skills » diffusées via les assistants vocaux comme Alexa ou Google Assistant — un format entièrement audio, sans aucune composante visuelle.Audio uniquement
Publicité AR/VR
Expériences et placements de marque construits spécifiquement pour les casques et applications de réalité augmentée et virtuelle — précoce, mais en croissance avec l'adoption grand public du matériel AR/VR.Immersif
Publicité in-game dynamique
Un inventaire publicitaire réel, actualisable à distance, rendu directement dans l'univers d'un jeu (panneaux, écrans) plutôt que pré-intégré dans les graphismes du jeu — peut être rafraîchi et re-ciblé après que le jeu a déjà été commercialisé.Actualisable
Publicité dans le métavers
Espaces de marque, objets portables et événements placés dans des mondes virtuels persistants et des plateformes sociales — encore expérimental, mais réellement testé par de grandes marques.Expérimental
Campagnes QR code
Un code scannable reliant n'importe quel placement physique ou vidéo directement à une page de destination digitale traçable — transforme un point de contact hors ligne autrement immesurable en un point avec une vraie attribution.Pont hors ligne → en ligne
Enchère programmatique audio
Achat par enchère en temps réel des espaces publicitaires audio sur les podcasts et plateformes de streaming, reprenant exactement la même mécanique que le RTB display — apporte l'automatisation et le ciblage du programmatique au son.RTB pour l'audio
Le ciblage et l'optimisation créative pilotés par l'IA touchent de plus en plus chaque catégorie de cette liste — exactement le virage que suit notre équipe de recherche appliquée chez Ivoire AI.