La publicité sur les moteurs de recherche capte l'intention à l'instant précis où quelqu'un cherche une solution — c'est pourquoi elle reste la catégorie la plus performante de toute la publicité au clic (PPC). Personne qui fait défiler une page de résultats n'est « peut-être intéressé plus tard » : la personne a tapé une requête, elle veut une réponse maintenant, et une annonce bien alignée avec cette requête convertit à des taux qu'aucun format d'interruption ne peut égaler. Google traite à lui seul plus de 8,5 milliards de recherches par jour, et Recherche + Shopping représentent toujours la plus grosse part du chiffre d'affaires publicitaire de l'entreprise — ce qui explique aussi pourquoi cette catégorie s'est fragmentée en plus de sous-formats que toute autre plateforme de cette liste.
Annonces Search (texte)
L'annonce classique sur la page de résultats Google/Bing : un titre, une description, une URL affichée, montrée au-dessus ou en dessous des résultats organiques. Les annonceurs enchérissent sur des mots-clés, et Google classe les annonces selon un mélange d'enchère et de Niveau de qualité (taux de clic attendu, pertinence de l'annonce, expérience de la page de destination) — une annonce très pertinente et bien rédigée peut donc surclasser un budget plus important. Facturée au clic : vous ne payez que si quelqu'un clique réellement.CPC · Forte intention
Dynamic Search Ads (DSA)
Plutôt que de rédiger des titres pour chaque mot-clé, Google explore le contenu de votre site et génère automatiquement des titres et des pages de destination correspondant à ce que l'utilisateur a réellement cherché — même des requêtes de longue traîne que vous n'avez jamais ciblées explicitement. Excellent pour les grands catalogues où une couverture manuelle des mots-clés est impossible, mais demande une surveillance rapprochée puisque c'est Google qui rédige le texte de l'annonce, pas vous.Automatisé · Grands catalogues
Google Shopping
Un format visuel, centré produit, montrant image, prix, nom de la boutique et avis, tiré directement de votre flux produits Merchant Center plutôt que d'un texte publicitaire rédigé. Affiché pour les requêtes à intention d'achat (« chaussures de course bleues taille 42 »), et surpasse systématiquement les annonces texte pour l'e-commerce car l'acheteur voit le prix et la photo avant même de cliquer.Basé sur un flux · E-commerce
Performance Max
Le type de campagne le plus automatisé de Google : un seul budget, un seul jeu de créations, et l'IA décide en temps réel comment répartir les dépenses entre Recherche, Display, YouTube, Gmail, Maps et Discover pour atteindre l'objectif fixé. Puissant pour l'échelle, mais une boîte noire pour le contrôle — vous fournissez les créations et un objectif, et faites confiance à l'algorithme pour les décisions de placement que vous preniez auparavant vous-même.Piloté par l'IA · Multi-réseaux
Discovery Ads / Demand Gen
Annonces visuelles natives au fil, diffusées sur la page d'accueil YouTube, l'onglet Promotions de Gmail et Google Discover — construites pour créer la demande AVANT qu'une recherche active n'ait lieu, contrairement à tous les autres formats de cette section. Pensez-y comme la réponse de Google à une annonce de fil social, mais avec ses propres signaux internes plutôt qu'un graphe social.Haut de l'entonnoir
App Campaigns (UAC)
Fournissez à Google quelques lignes de texte, images et vidéos, et il assemble et place automatiquement vos créations d'installation sur Recherche, Google Play, YouTube et le Réseau Display — en optimisant vers les installations ou, mieux, vers des actions in-app précises comme un achat complété.Installations d'app
Local Services Ads
Un format payé au LEAD (pas au clic) pour les entreprises de services locaux — plombiers, électriciens, avocats, entreprises de nettoyage — qui apparaît au-dessus des annonces Search classiques avec un badge « Google Garanti » ou « Vérifié par Google » après un processus de vérification. Vous ne payez que lorsqu'un vrai lead vous contacte, ce qui en fait l'un des formats les moins risqués de cette liste pour les métiers locaux.Payé au lead · Local
Smart Campaigns
Une version allégée et fortement automatisée des annonces Search, pensée pour les petites entreprises qui ne veulent pas gérer elles-mêmes mots-clés, enchères et types de correspondance — vous décrivez votre activité et votre objectif, Google s'occupe du reste. Moins de contrôle que le Search standard, mais une barrière d'entrée bien plus basse.Petite entreprise
Annonces « appel uniquement »
Une annonce Search dont la seule action possible est de passer un appel — aucun clic vers une page de destination. Pensée pour les entreprises qui convertissent principalement par téléphone (services d'urgence, réservations, devis), où un appel est un signal d'intention plus fort qu'un clic ne l'a jamais été.Conversions téléphoniques
Microsoft (Bing) Ads
La même mécanique d'enchères que Google Search, sur le réseau Bing/Yahoo/DuckDuckGo/AOL — une audience notablement plus âgée et à revenu foyer plus élevé, avec des CPC généralement 20 à 30 % moins chers, simplement parce qu'il y a moins de concurrence sur les enchères.CPC plus bas
Microsoft Shopping
L'équivalent de Google Shopping chez Microsoft, synchronisé avec un flux Merchant Center — un second canal utile pour les annonceurs e-commerce ayant déjà construit un flux Google Shopping, puisque le même flux se réutilise largement.E-commerce