Les formats publicitaires du monde physique sont de plus en plus achetés, ciblés et mesurés de la même manière que le digital — la frontière entre publicité « digitale » et « extérieure » s'est véritablement estompée, avec des enchères programmatiques qui pilotent désormais des panneaux d'affichage de la même façon qu'elles pilotent des bannières web.
DOOH programmatique
Panneaux et écrans digitaux achetés par enchère en temps réel, souvent déclenchés dynamiquement par la météo, l'heure ou un événement en direct — une variante authentiquement moderne de l'un des formats les plus anciens de la publicité.Déclencheurs dynamiques
Publicité transport
Annonces digitales ou statiques placées sur les bus, trains, quais de métro et stations — touche les usagers réguliers dans un contexte captif et à exposition répétée que peu d'autres formats peuvent reproduire.Portée navetteurs
Place-based
Écrans installés dans des lieux précis — centres commerciaux, salles de sport, ascenseurs, salles d'attente — ciblant une audience véritablement captive dans un contexte réel bien défini.Lieu captif
Publicité cinéma
Annonces vidéo diffusées avant un film en salle, vendues sur créneau fixe ou de plus en plus en programmatique — l'un des rares formats garantissant une attention visuelle complète et non partagée.Attention complète
Panneaux statiques
L'affichage extérieur traditionnel, non digital — toujours vendu, planifié et mesuré aujourd'hui, simplement sans la flexibilité en temps réel de son équivalent digital.Traditionnel