Le retail media — la publicité vendue directement par les distributeurs sur leurs propres pages produits et recherche — est la catégorie qui croît le plus vite dans TOUTE la publicité digitale, pour une raison simple : les distributeurs possèdent des données d'ACHAT en propre, pas seulement du comportement de navigation, ce qui rend leur ciblage et leur attribution plus précis que presque tout ce qui existe sur le web ouvert.
Amazon Sponsored Products
Annonces au clic pour une fiche produit précise, affichées directement dans les résultats de recherche Amazon et sur les pages produits concurrentes — le format publicitaire le plus utilisé par toute marque vendant sur Amazon.Le plus utilisé
Amazon Sponsored Brands
Une annonce façon bannière présentant votre logo, un titre personnalisé et plusieurs produits, placée en tête des résultats de recherche — construit la notoriété de marque tout en menant directement vers les pages produits.Marque + produits
Amazon Sponsored Display
Annonces display de retargeting et de prospection diffusées à la fois sur ET hors Amazon, alimentées par les propres données d'intention d'achat d'Amazon — l'un des rares moyens de recibler les acheteurs Amazon sur d'autres sites.Sur + hors Amazon
Amazon DSP
Un accès à l'achat programmatique des données d'audience d'Amazon, sur ses propres propriétés et sur le web ouvert — le niveau le plus avancé et de niveau agence de la publicité Amazon, construit pour l'échelle.Programmatique · Avancé
Walmart Connect
L'équivalent direct de Walmart aux Sponsored Products d'Amazon, placé sur les pages de recherche et catégories de Walmart.com — essentiel pour toute marque avec une présence significative en rayon Walmart.Natif Walmart
Instacart Ads
Placements produits sponsorisés montrés aux acheteurs qui parcourent ou recherchent activement dans l'application Instacart — touche les gens à l'instant précis d'une décision d'achat alimentaire.Spécifique à l'alimentaire
Target Roundel
Le propre réseau retail media de Target, proposant des placements search et display sponsorisés directement sur Target.com — de plus en plus important à mesure que les réseaux de retail media se multiplient au-delà d'Amazon et Walmart.Natif Target
Etsy Offsite Ads
Etsy fait automatiquement la promotion des annonces vendeurs sur Google, Facebook et Instagram, en ne facturant les vendeurs que sur la vente résultante — un rare modèle publicitaire 100 % à la performance où l'on ne peut littéralement pas payer pour un clic qui ne convertit pas.100 % performance
Combien ça coûte : budget minimum et facturation par format Amazon
Amazon publie peu de chiffres sur ses propres formats — mais ceux qu'elle publie sont clairs. Voici le budget minimum et le mode de facturation de chaque format, tels que décrits dans la FAQ officielle Amazon Ads.
| Format | Budget minimum | Facturation | Remarque |
|---|---|---|---|
| Sponsored Products | 1 $ / jour (ou équivalent en devise locale) | CPC, aux enchères | Le format Amazon le plus utilisé : résultats de recherche et pages produits concurrentes. |
| Sponsored Brands | 1 $ / jour (ou équivalent en devise locale) | CPC, aux enchères | Même plancher que Sponsored Products. Bannière logo + plusieurs produits, en tête des résultats. |
| Sponsored Display | Aucun montant minimum requis | CPC | Le seul des trois sans seuil publié. Diffusé sur ET hors Amazon (retargeting). |
| Amazon DSP | Pas de minimum quotidien publié. Option gérée par Amazon : généralement à partir de 50 000 $ (display/vidéo) ou 25 000 $ (audio) | CPM pour l'audio ; variable selon le format pour la vidéo | Achat programmatique. Un accès en libre-service à des montants inférieurs existe via certains partenaires technologiques. |
Questions fréquentes
Quel est le budget minimum pour Sponsored Products sur Amazon ?
1 $ par jour, ou l'équivalent dans la devise de votre compte, selon la FAQ officielle Amazon Ads.
Sponsored Brands a-t-il le même minimum que Sponsored Products ?
Oui. Amazon fixe le même plancher de 1 $ par jour pour Sponsored Brands.
Y a-t-il un budget minimum pour Sponsored Display ?
Non : Amazon indique explicitement qu'aucun investissement minimum n'est requis pour ce format.
Comment est facturée la publicité Amazon ?
Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display sont tous facturés au coût par clic (CPC), aux enchères. Pour Amazon DSP, l'audio est facturé au CPM ; les autres formats varient selon le placement.
Faut-il 50 000 $ pour utiliser Amazon DSP ?
Ce seuil ne concerne que l'option gérée par Amazon (« managed-service »), généralement à partir de 50 000 $ pour le display/vidéo et 25 000 $ pour l'audio. Un accès en libre-service existe à des montants inférieurs via certains partenaires technologiques.
Sources : Amazon Ads, FAQ officielle (advertising.amazon.com/resources/faq). Page consultée le 17 octobre 2026.