Les formats publicitaires de Snapchat misent fortement sur des expériences plein écran, verticales, très orientées réalité augmentée, conçues pour une audience jeune et profondément mobile-native, c'est la plateforme où l'essayage AR et les formats ludiques et interactifs surpassent systématiquement tout ce qui ressemble à une publicité statique traditionnelle.
Sponsored Snaps
Le format le plus récent : un Snap envoyé directement dans l'onglet Chat de l'utilisateur, qui peut y répondre. La marque peut activer une réponse automatique.Nouveau · Chat
Image/Vidéo unique
Une annonce plein écran vertical affichée entre les Stories, à balayer vers un site ou une installation d'application, le format généraliste par défaut de la plateforme.Format par défaut
Collection Ads
Une annonce plein écran présentant quatre vignettes produits cliquables sous une image ou vidéo principale, un moyen compact de présenter une petite gamme de produits dans un seul format.Présentation produit
Story Ads
Une série d'images ou de vidéos que l'utilisateur fait défiler d'un tapotement, comme une mini-story : idéale pour expliquer un produit ou mettre en avant une offre limitée dans le temps.Multi-snap
Lentilles AR sponsorisées
Une lentille de réalité augmentée sur mesure que les utilisateurs appliquent directement à leurs propres selfies, portant vos éléments de marque dans du contenu qu'ils créent et partagent eux-mêmes, un format véritablement unique parmi tout ce qui figure dans cette liste.AR · Partageable
Géofiltres sponsorisés
Filtres superposés géolocalisés, disponibles uniquement dans un lieu ou une zone géographique précise, un choix naturel pour les événements, les ouvertures de magasin et les campagnes basées sur la localisation.Géolocalisé
Commercials
Vidéos diffusées dans les contenus sélectionnés par Snap. Les Commercials standard durent 3 à 6 secondes et ne peuvent pas être passés ; les Commercials « Extended Play » vont de 7 à 180 secondes, et seules les 6 premières secondes sont impossibles à passer.Non-skippable
Tailles et spécifications des publicités Snapchat (2026)
Tous les formats Snapchat sont verticaux, en plein écran. Voici les exigences officielles publiées par Snap :
| Format | Fichiers | Ratio et résolution | Durée | Textes |
|---|---|---|---|---|
| Sponsored Snaps | .mp4, .mov, .jpg, .png | 9:16, 720 × 1280 px | 180 s max (moins de 10 s conseillé) | Marque : 25 caractères ; titre : 34 max (25 à 28 conseillé) |
| Image ou vidéo unique | .mp4, .mov, .jpg, .png | 9:16, 720 × 1280 px | 3 à 180 s | Marque : 25 caractères ; titre : 34 |
| Story Ads | .mp4, .mov, .jpg, .png | 9:16, 720 × 1280 px | 3 à 180 s | Marque : 25 caractères ; titre : 34 |
| Collection Ads | .mp4, .mov, .jpg, .png | 9:16, 720 × 1280 px | 3 à 180 s | Marque : 25 caractères ; titre : 34 |
| Commercials | .mp4 ou .mov (H.264) | 9:16, 720 × 1280 px | 3 à 180 s, les 6 premières secondes non désactivables | - |
Pour les Sponsored Snaps, trois éléments facultatifs peuvent s'ajouter : un fond de conversation de marque (image 1080 × 1920), un message de chat (500 caractères) et une réponse automatique (texte de 500 caractères ou vidéo). Les Lenses AR doivent afficher un logo ou un nom de marque visible.
Quel format Snapchat choisir ?
- Faire connaître une marque : image ou vidéo unique, Commercials, Lenses AR.
- Attirer du trafic vers un site : image ou vidéo unique, le format recommandé aux nouveaux annonceurs.
- Vendre en ligne : Collection Ads, pensées pour le e-commerce et les campagnes de conversion.
- Expliquer un produit ou une offre : Story Ads.
- Toucher une audience très engagée, en conversation : Sponsored Snaps.
Pour comparer les budgets, voyez nos coûts typiques par format.
Questions fréquentes sur la publicité Snapchat
Quelle taille pour une publicité Snapchat ?
Le format est vertical 9:16, avec une résolution de 720 × 1280 pixels, pour les images comme pour les vidéos.
Combien de temps peut durer une pub Snapchat ?
De 3 à 180 secondes pour les formats image ou vidéo, Story Ads, Collection Ads et Commercials. Pour les Sponsored Snaps, Snap conseille de rester sous 10 secondes.
Une publicité Snapchat peut-elle être passée ?
Oui pour la plupart des formats. Les Commercials font exception : les 6 premières secondes ne peuvent pas être passées.
Qu'est-ce qu'un Sponsored Snap ?
Un Snap publicitaire envoyé directement dans l'onglet Chat. Le destinataire peut répondre, et la marque peut prévoir une réponse automatique.
Combien de caractères pour le titre d'une pub Snapchat ?
34 caractères au maximum, espaces compris ; le nom de marque est limité à 25 caractères.
Sources : Snapchat for Business, page « Ad Formats & Specs », consultée le 8 octobre 2026.