La création générée et optimisée par l'IA est désormais la norme.
Les types de campagnes automatisées de chaque grande plateforme (Performance Max, Advantage+, TikTok Smart Performance) génèrent et testent désormais des variantes créatives en continu plutôt que de diffuser une seule annonce fixe — le rôle de l'annonceur évolue de « rédiger l'annonce » vers « fournir au système de la bonne matière première et un objectif clair ».
Le retail media continue de grignoter le budget du display traditionnel.
Parce que le retail media cible sur de vraies données d'ACHAT plutôt que sur un intérêt déduit, il surpasse systématiquement le display du web ouvert sur le ROAS mesurable — et chaque grand distributeur, pas seulement Amazon et Walmart, se précipite pour construire son propre réseau publicitaire.
La TV connectée obtient enfin une mesure réelle et granulaire.
Les dépenses en CTV ont crû pendant des années plus vite que leurs outils de mesure ne pouvaient suivre — 2026 est l'année où l'attribution, le plafonnement de fréquence et la mesure cross-device sur la CTV ont vraiment rattrapé ce qui est standard depuis longtemps sur le web et le social.
Le ciblage privacy-first n'est plus optionnel.
Avec le déclin réel des cookies tiers sur les principaux navigateurs, le ciblage contextuel, les stratégies de données de première partie et les « salles blanches » natives aux plateformes (appariement de données respectueux de la vie privée) sont passés d'une préoccupation future à la réalité de travail de cette année.
Le format vidéo courte a gagné, partout.
Chaque grande plateforme — YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok lui-même — partage désormais essentiellement la même grammaire créative verticale, son activé, à accroche rapide, ce qui signifie qu'un bon élément vidéo courte peut de plus en plus être adapté aux trois avec des retouches mineures plutôt que retourné depuis zéro.
L'audio programmatique monte en puissance rapidement.
Alors que l'écoute de podcasts continue de grimper et que l'achat façon RTB s'étend à l'audio, attendez-vous à ce que les formats publicitaires audio passent d'une ligne budgétaire de niche à une part standard de la plupart des plans médias de taille moyenne et grande.