Bannières et formats rich media achetés et vendus à grande échelle via des enchères automatisées forment le socle économique du web ouvert — chaque site d'actualité, blog et application gratuite que vous utilisez est en grande partie financé par cette catégorie. Ce qui distingue le « programmatique » d'un simple achat de bannière, c'est l'ENCHÈRE : au lieu qu'un humain négocie un placement fixe, un logiciel côté achat (une DSP) et côté vente (une SSP ou une place de marché) décide qui remporte chaque impression individuelle, en quelques millisecondes, pendant qu'une page commence à charger.
Bannières display standard
Formats image à taille fixe (les tailles standard IAB : 300×250 rectangle moyen, 728×90 leaderboard, 160×600 gratte-ciel) diffusés sur le Réseau Display Google et les places de marché publicitaires tierces. Le format le plus ancien de toute cette liste, et toujours le moyen le moins cher d'acheter des impressions brutes à grande échelle.CPM · Notoriété
Display responsive
Vous téléversez un ensemble d'éléments — images, titres, logo, descriptions — et l'algorithme du réseau publicitaire les assemble et les redimensionne automatiquement pour s'adapter à n'importe quel espace disponible sur une page donnée, plutôt que vous ne conceviez chaque taille à la main.Assemblage auto
Rich Media
Bannières interactives intégrant vidéo, panneaux extensibles ou vues produit à 360° directement dans le format lui-même — un engagement bien plus élevé qu'une bannière statique, à un coût de production et de CPM à l'avenant.Fort engagement
Annonces extensibles
Une bannière de taille standard qui s'agrandit au survol (ordinateur) ou au tap (mobile) pour révéler une expérience interactive plus large, puis se replie à sa taille d'origine — un moyen de faire tenir une histoire plus grande dans un petit espace sans envahir durablement la page.Interactif
Interstitiels
Annonces plein écran montrées aux points de transition naturels d'un contenu — entre deux articles sur un site éditeur, ou entre deux niveaux dans un jeu mobile. Forte visibilité, mais aussi le format le plus associé à l'agacement des utilisateurs si la fréquence n'est pas soigneusement plafonnée.Plein écran
Gmail Sponsored Promotions
Un format extensible affiché tout en haut de l'onglet Promotions de Gmail, mis en forme pour ressembler à un e-mail replié — cliquez dessus, et il se déploie en une expérience de page de destination complète sans quitter la boîte de réception.Exclusif à Google
Real-Time Bidding (RTB)
Le mécanisme d'enchère ouverte au second prix qui sous-tend la majorité de l'achat programmatique : pendant qu'une page charge, une requête publicitaire part, les DSP enchérissent en temps réel pour le compte des annonceurs, le plus offrant remporte l'impression, et sa création s'affiche — le tout en bien moins de 200 millisecondes.Mécanisme central
Programmatic Guaranteed
Un deal programmatique à prix et volume fixes, négocié directement entre un annonceur et un éditeur en amont — vous obtenez l'automatisation et le ciblage du programmatique avec la certitude de prix d'un bon de commande classique.Prix fixe
Private Marketplace (PMP)
Une enchère programmatique sur invitation où un éditeur propose un inventaire premium à un groupe restreint d'acheteurs triés sur le volet — vous enchérissez toujours, mais seulement contre un pool sélectionné, ce qui signifie généralement une meilleure qualité d'inventaire que sur l'enchère ouverte, à un prix qui reste négociable.Enchère sélective
Header Bidding
Une technique côté éditeur permettant à plusieurs places de marché d'enchérir SIMULTANÉMENT sur une impression avant même que le serveur publicitaire principal du site ne soit appelé — cela a fait grimper les CPM programmatiques à l'échelle du secteur en forçant les places de marché à se concurrencer en parallèle plutôt que d'être appelées une par une en cascade.Technique éditeur
Retargeting / Remarketing Display
Bannières montrées spécifiquement aux personnes déjà venues sur votre site (ou une page précise, ou ayant abandonné un panier), qui les suivent sur tout le réseau display avec un rappel de revenir. Systématiquement l'un des formats au meilleur ROAS de cette liste, car l'audience a déjà manifesté une intention.ROAS élevé
Display contextuel
Annonces associées au contenu et aux mots-clés d'une PAGE, plutôt qu'à l'identité du visiteur — une annonce de matériel de cuisine sur un blog de recettes, par exemple. Un modèle de ciblage plus respectueux de la vie privée, qui connaît un regain d'investissement à mesure que les cookies tiers s'effacent.Respectueux de la vie privée
In-Page Push
Formats imitant une notification système, courants sur les réseaux d'éditeurs à moindre coût, conçus pour ressembler visuellement à une alerte push native plutôt qu'à une bannière traditionnelle.Style notification